南国集团刘汉惜打造“南国”食品王国

2020年8月19日16:04:01 南国食品 阅读 (459) 发表评论

刘汉惜1959年11月出生于汕头潮阳两英下坝村一个农户家庭yb体育,四兄弟中排行老大。在那个经济落后的年代,尽管刘汉惜与家里人每天种菜耕田、挑水砍柴yb体育yb体育,天未发亮就起来捡粪卖钱,但经硑b体育yb体育;故恰耙桓龃蠊挥屑噶C椎南》勾釉绯缘酵?,肉的味道只有过年才能尝到yb体育,一张饼常常要分成四小份”。

刘汉惜有一个姑父叫钟镜,马来西亚难侨yb体育yb体育,1951年回国后被分配到海南兴隆华侨农场yb体育yb体育。1970年刘汉惜小学四年级时yb体育,姑丈回乡探亲。那是刘汉惜第一次吃到椰子肉yb体育yb体育,香甜爽脆的感觉让他毕生难忘yb体育。姑丈看到刘汉惜一家的困顿情况,提议让刘汉惜过继给自己当儿子yb体育,随他前往海南yb体育yb体育。于是11岁的刘汉惜第一次踏足海南yb体育。不久yb体育,舍不得儿子的父亲心生悔意yb体育yb体育,5个月后yb体育yb体育,刘汉惜又回到了潮阳yb体育yb体育yb体育。

短暂海南之旅yb体育,秀美的风光、丰富的物产yb体育yb体育yb体育、浓郁的椰子香气给刘汉惜留下难以忘怀的印象。此后yb体育yb体育,历经一波三折,刘汉惜在1979年终于跟随姑丈回到了兴隆,从此扎根海南yb体育。

刘汉惜董事长

在海南yb体育yb体育yb体育yb体育,刘汉惜善于发现机会yb体育yb体育、巧于经营的才能逐渐显山露水yb体育yb体育。他上山挖过巴棘yb体育yb体育、采集过山胡椒根yb体育、做过送货员、当过维修工人,还推销过舅舅从潮汕带到海南没有卖出的塑料裤带yb体育、尼龙蚊帐、茶叶等等。据说当时他已开始采取“买十送一”“情感营销”的手法yb体育,在很短的时间内就赚得1500元,寄回家修好了一直漏水的半边房子yb体育yb体育,让一家人兴奋了好长一段时间yb体育yb体育。

在推销茶叶时刘汉惜发现yb体育,其实海南也有很多好茶。通过自学领悟yb体育yb体育,拜师学艺yb体育,刘汉惜学会了晒茶yb体育、炒茶yb体育yb体育yb体育、配茶yb体育、品茶yb体育、鉴茶等技巧。1988年yb体育yb体育yb体育,刘汉惜在簓b体育yb体育yb体育?谒锟诳琛澳仙讲栊小眣b体育yb体育yb体育,主营茶叶,慢慢兼营零售、批发奶粉yb体育、咖啡yb体育、阿华田等等yb体育。当时yb体育,因为待人热情yb体育、恪守信用、乐于助人yb体育,刘汉惜的货物总是被抢购一空。那时海南刚刚成立特区,批发生意空前旺盛yb体育,刘汉惜积累了一笔厚实的财富yb体育。更重要的是刘汉惜发现,日常生意中茅台酒yb体育yb体育、百事可乐、雀巢咖啡等等有品牌的商品容易得到人家的认可,因此,品牌意识在那时已深深扎根在刘汉惜的心里。

在刘汉惜的血脉里,总是流淌着不断超越yb体育、敢于成功的因子。不久他把茶行交给弟弟管理yb体育yb体育yb体育,买来大量书籍,开始一门心思谋划创立自己的品牌yb体育yb体育yb体育。刘汉惜分析yb体育,海南的兴隆咖啡缺乏进一步推广;而椰子清香甘甜yb体育yb体育、营养丰富yb体育yb体育yb体育,含有大量蛋白质yb体育yb体育、果糖、微量元素等,资源丰富yb体育yb体育,是独特的地方优势。因此刘汉惜决定瞄准这两个本地特产。

1992年yb体育,刘汉惜成立??谀仙绞狄倒?,但注册商标时却是备选的“南国”通过yb体育,从此yb体育yb体育,“南国”开始闪亮登场。很快yb体育yb体育,刘汉惜的第一个品牌“南国”牌咖啡便正式推出yb体育。之后yb体育,刘汉惜带着这个“南国”椰奶咖啡参加在上海举办的首届绿色食品展销会yb体育,赢得好评yb体育,这使刘汉惜深受鼓舞yb体育yb体育。

1994年yb体育,刘汉惜前往杭州参加一个烟酒博览会yb体育,正是这次参会让他大有斩获yb体育yb体育,并且改变了他的事业轨迹。当时yb体育,会上展出的西湖藕粉让刘汉惜心头一震yb体育,既然莲藕可以制作藕粉,椰子为什么不能yb体育。刘汉惜决定做第一个吃螃蟹的人。他先后请来了菲律宾yb体育、美国的技术人员,反复实验,通过加入乳化剂溶解椰油的办法yb体育,一举解决了椰子粉不溶于水的关键难题yb体育。由刘汉惜研制的全国第一包速溶椰子粉宣告诞生yb体育yb体育!这让营养价值虽极高yb体育、以往常常被当成“猪食”yb体育yb体育yb体育yb体育、甚至被随意丢弃的椰子肉改变了命运yb体育yb体育,转身变成了人人喜爱的美味产品yb体育yb体育。1998年南国速溶椰子粉荣获第五届全国食品饮料博览会金奖,2002年入选海南省名牌产品yb体育yb体育,2006年yb体育yb体育yb体育,南国食品在“中央电视台上榜品牌”节目展播yb体育yb体育。

随后,刘汉惜又相继开发出香浓椰子粉yb体育、高钙椰子粉等yb体育,以及椰子软糖yb体育、椰子饼yb体育yb体育yb体育、椰香奶茶yb体育yb体育yb体育、椰子片等八大系列yb体育yb体育,80多个品种,年生产能力达万吨以上yb体育,产品远销美国yb体育、英国、日本yb体育、新加坡yb体育、迪拜等国家和地区yb体育yb体育yb体育。

1998年yb体育yb体育yb体育,有顾客投诉其在兴隆购买的南国咖啡货不对板,刘汉惜接报后亲自赶到该售货点买回几袋样品yb体育,发现原来是有人从底部切开包装袋yb体育,再用白米糠替换掉里头的咖啡yb体育yb体育yb体育,借此损害南国品牌声誉。刘汉惜当场报警并联合技监部门一举端掉造假窝点yb体育yb体育yb体育yb体育。

其实对于企业的声誉和产品质量yb体育,刘汉惜的自我要求一直近乎苛刻yb体育,大到原料采购、小到包装材料yb体育、工艺细节,从未有半点大意yb体育。传统的咖啡焙炒需要加糖yb体育,这样会产生大量的焦糖yb体育。一次刘汉惜看到一篇报道,说长期摄入焦糖,将对身体有害,甚至致癌。在没有任何主管部门要求停止生产的前提下yb体育,刘汉惜毅然下令停掉全部生产线yb体育。当时正处于企业初创时期yb体育yb体育yb体育yb体育yb体育,一下子减去几百万的生意对企业的冲击可想而知yb体育。2004年yb体育yb体育yb体育,南国热销产品“椰子角”准备出口东南亚时yb体育,被检测出二氧化硫超出国际标准yb体育,虽然当时它仍符合国家标准可以在国内合法销售yb体育yb体育,但刘汉惜还是决定马上停产yb体育yb体育,并回收市场产品yb体育,损失不小yb体育yb体育。

像这样的例子还有很多yb体育。刘汉惜说yb体育yb体育,“‘南国’在产品质量上从未有过松弛与妥协,无论何时何地yb体育,我都能挺直腰杆有底气地说yb体育,南国食品是可信赖的?yb体育!?/p>

2010年,南国食品荣获“中国驰名商标”称号yb体育,企业也相继获得“农业产业化国家重点龙头企业”“中国最具商业道德十大品牌企业”“中国十大知名畅销品牌”“中国最受欢迎旅游食品”等荣誉称号。

位于海南省定安县塔岭工业园的南国健康产业园,绿树掩映yb体育yb体育,一派生机勃勃yb体育。南国健康产业园占地面积6万多平方米yb体育yb体育,项目总投入3亿元yb体育,是一个集海南特色食品研发、健康科技yb体育、健康产品、健康文化、健康体验yb体育yb体育、旅游观光为一体的现代化食品生态工业园yb体育。这里作为刘汉惜事业的新起点yb体育yb体育yb体育、新转折、新平台yb体育,将把“南国”从休闲特色食品企业升级转型为大健康产业,致力普及健康文化yb体育,研发高端健康产品yb体育,做大健康产业经济。

处在食品事业上升期的“南国”为何转型健康产业yb体育?原来yb体育,2004年刘汉惜生了一场大病yb体育,所幸当时医治及时再加上食物疗养、勤于锻炼yb体育,身体才得以慢慢康复yb体育。生病所经历的痛苦让刘汉惜开始思考yb体育,是否能开发一些产品调理身体yb体育yb体育yb体育yb体育,提高免疫力yb体育,实现治未病的目的。

目前产业园已斥资数千万元从欧洲引进多条先进的智能化生产线,还与第三军医大学、海南大学食品学院、中国农业科学院农产品研究所签订产学研合作协议yb体育,共同研发新产品yb体育yb体育,将致力打造海南第一个营养研发中心。目前一批健康营养产品像椰子复合营养素yb体育、冷榨椰子油yb体育、椰子营养饼已陆续面世yb体育,开局良好yb体育yb体育yb体育yb体育。

如今的“南国”正扬帆出海,乘风破浪yb体育?yb体育!澳瞎背嗽谔烀ㄉ坛莥b体育yb体育、苏宁易购yb体育、京东等十多个电商平台建立销售旗舰店外yb体育,还成立南国直播运营中心yb体育,集专业主播孵化yb体育、电商代运营服务yb体育yb体育yb体育yb体育、电商人才培养和电商团队执行等多种功能于一体,通过一场场直播活动yb体育,帮助商家、基地农户以及万千农民推介海南优质土特产品yb体育。现在南国拥有会员粉丝800多万yb体育,今年线上销售额已从原来占总销售额的40%上升到60%以上yb体育,显现出良好的发展势头yb体育。

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